Microsoft ha annunciato oggi l'acquisizione della società Massive Incorporated, azienda specializzata nella fornitura di contenuti pubblicitari dinamici all'interno dei videogiochi.

L'acquisizione della società permetterà a Microsoft di fondere il servizio di Massive all'interno dell'infrastruttura Xbox Live, per consentire l'erogazione di contenuti pubblicitari all'interno dei giochi. Cosa significa questo? Immaginate i cartelloni pubblicitari presenti in Project Gotham Racing 3: questa tecnologià farà in modo che le immagini mostrati sui cartelloni non siano statiche ma vengano aggiornate in tempo reale via Live, permettendo così la vendita di spazi pubblicitari nel tempo a più inserzionisti.

Questo dovrebbe permettere agli sviluppatori di sfruttare ulteriori fonti di guadagno dalle loro produzioni, sperando che poi la cosa si rifletta in una diminuzione del prezzo di copertina dei videogiochi.

Microsoft ha infine dichiarato che la tecnlogia di Massive sarà impegata anche per veicolare pubblicità anche nel proprio network MSN e sul servizio online Windows Live.