EA ha annunciato che prenderà provvedimenti per settorializzare meglio i tanti brand in suo possesso e inaugurare una cultura più unificata tra i suoi molti studi. Parte di questa politica vedrà la serie Need for Speed entrare a far parte della famiglia EA Sports insieme a titoli come FIFA, Madden, NBA Live e così via.

Secondo Patrick Soderlund, Executive Vice President di EA Studios, dopo oltre 20 anni di esistenza il brand Need for Speed aveva bisogno di un nuovo punto di vista, ed EA Sports sarà in grado di fornirlo: la serie avrà molto da imparare dai giochi sportivi, e la combinazione di diverse divisioni sotto un'unica etichetta consentirà ai diversi team di interagire e influenzare i rispettivi progetti. "E' un modo per spingere innovazione e creatività e portare una nuova mentalità", ha dichiarato Soderlund. Il prossimo capitolo della serie Need for Speed: Rivals è atteso il 19 novembre su Xbox 360, mentre sarà disponibile al lancio su Xbox One.