Nancy Tellem, presidente della divisione intrattenimento e media digitali di Microsoft, ha annunciato l'apertura di Xbox Entertainment Studios a Los Angeles che si occuperà di creare contenuti interattivi e supervisionare eventi in diretta, anch'essi interattivi, per Xbox e altri dispositivi.

Tellem ha voluto inoltre esprimere una sua visione sul futuro di Microsoft in ambito videoludico e televisivo: "Crediamo di essere all'inizio di una nuova ondata di intrattenimento veramente interattivo. Quando ho lavorato nella televisione tradizionale, ci siamo sempre chiesti se non sarebbe stato interessante introdurre degli aspetti per far interagire lo spettatore con lo spettacolo in onda in quel momento. Con la Xbox, tutto questo oggi è possibile."

Tra gli esempi positivi citati troviamo la app per Kinect "Sesame Street TV", la diretta dei Grammy Awards e le elezioni presidenziali del 2012. Tutto materiale destinato principalmente al settore americano, che non esclude comunque uno sviluppo futuro anche per il mercato europeo. Staremo a vedere cosa ci riserva il futuro della TV secondo Microsoft: per il 2013 sono previste più di 40 nuove app che fanno uso di elementi interattivi, ovvero dell'uso di Kinect.