Nel 2005 Microsoft ha lanciato sul mercato la propria console di nuova generazione, una macchina che nasconde numerose frecce nella propria faretra. Infatti a distanza di ben sette anni dal debutto, Xbox 360 è tra i sistemi di intrattenimento domestico leader del mercato grazie anche alle tante innovative applicazioni multimediali che l'hanno trasformata in un centro multimediale completo: cinema, sport, cartoni animati, serie TV e documentari con Premium Play, i controlli vocali tramite Kinect e il meglio del web con una miriade di video musicali e milioni di contenuti creati dagli utenti attraverso YouTube.

E sembra che gli utenti apprezzino tutte queste novità tanto che, stando a una dichiarazione rilasciata al Los Angeles Times dal direttore del marketing e delle strategia per il business Xbox di Microsoft Yusuf Mehdi, delle circa 84 ore mensili che ogni utente americano spende mediamente connesso ad Xbox Live, oltre la metà sono ora dedicate ad ascoltare musica ed a guardare film, serie tv e videoclip, con un incremento del 30% rispetto all’anno passato. Il numero di persone che utilizzano le applicazioni di intrattenimento su Xbox 360 è aumentato significativamente nel mese di dicembre dopo che Microsoft ha aggiornato la dashboard che introduce, ora, una interfaccia grafica ispirata al design Metro.

Questo non significa però che gli utenti giocano meno su Xbox Live, ma semplicemente che ora utilizzano la console anche in quei momenti in cui la spegnevano per accendere magari un lettore dvd/blu-ray o un decoder per la tv via cavo o satellitare. Mehdi spiega infatti: "Quello che stiamo notando è che la gente accende la Xbox 360 per giocare, poi continua a tenerla accesa anche per dedicarsi ad altri tipi di intrattenimento".